В Комитет Госдумы по информационной политике внесены рекомендации вынести в I чтение в марте 2026 года законопроект, который вводит обязательную маркировку видео, созданных или существенно изменённых с использованием технологий ИИ — в том числе deepfake.
Платформам придётся ставить видимую плашку и машиночитаемую метку, чтобы пользователи сразу понимали, что ролик не является «оригинальной съёмкой».
Цель — защита граждан от подделок, политических манипуляций, мошенничества и распространения ложного контента.
Разбираем, что предполагает законопроект и как он изменит видеоплатформы, блогеров и пользователей.
📜 Что предлагает законопроект
Инициатива предусматривает внесение изменений в нормативные акты, регулирующие функционирование видеохостингов и социальных платформ. Основные положения:
1. Обязательная маркировка роликов, созданных ИИ
Платформы должны будут устанавливать две формы маркировки:
видимая плашка, отображаемая на экране во время просмотра;
машиночитаемая метка — чтобы алгоритмы могли автоматически определять ИИ-контент.
Маркироваться должны видео, которые:
- полностью созданы ИИ,
- частично изменены (например, заменено лицо, голос, фон),
- используют технологии deepfake.
2. Ответственность ложится на платформы
Оператор видеохостинга должен:
- выявлять такие ролики автоматически или при модерации;
- маркировать их перед публикацией или после выявления;
- обеспечивать неизменяемость и постоянство маркировки.
3. Возможность жалобы от пользователей
Если зритель считает, что видео — deepfake, он сможет подать жалобу, после которой платформа проведёт проверку и при необходимости поставит плашку.
4. Исключения
Обсуждается, что маркировка не потребуется, если:
deepfake используется в художественном контексте и автор сам его пометил;
ролик является очевидной сатирой/пародией;
видео относится к сфере рекламы и уже имеет пометки по закону о рекламе.
Исключения пока обсуждаются.
🤖 Почему власти вводят маркировку
Технологии ИИ позволяют создавать ролики, которые:
выглядят как реальные заявления политиков или чиновников;
способны вводить в заблуждение миллионы людей;
используются в мошеннических схемах («псевдо-звонки» известных лиц, инвестиционные призывы);
имитируют компромат, который невозможно визуально отличить от настоящего.
С 2024–2025 годов число deepfake-видео в соцсетях выросло кратно, и государство стремится создать правила прозрачности, чтобы пользователь сразу видел: перед ним не реальная съёмка.
👥 Кому это важно
Обычным пользователям
Маркировка снизит риски стать жертвой манипуляции или фишинга.
Блогерам и создателям контента
Если в ролике есть:
ИИ-генерация лица,
синтез голоса,
ИИ-монтаж, который меняет смысл исходного видео —
платформа может обязать поставить метку.
Нарушения могут привести к ограничению распространения или удалению.
Платформам и видеохостингам
Их обяжут создавать системы автоматического определения ИИ-контента, а также вести учёт всех промаркированных роликов.
Журналистам и медиапроектам
Если применяются технологии восстановления изображения/звука или ИИ-ремастеринг, понадобится указывать это в описании ролика.
🧩 Как это будет работать на практике
Пользователь загружает видео.
Платформа анализирует его системой распознавания ИИ-вмешательства.
Если алгоритм находит признаки deepfake — ставится маркировка.
Владелец ролика может оспорить маркировку, но только с доказательствами.
При жалобах от других пользователей проводится дополнительная модерация.
За повторные попытки скрыть ИИ-вмешательство — меры платформы (ограничение, бан).
⚠ Какие сложности могут возникнуть
нейросети становятся всё реалистичнее — риск ложных срабатываний систем;
блогеры могут столкнуться с принудительной маркировкой даже при минимальном ИИ-редактировании;
юрлица, рекламодатели и СМИ должны будут корректировать техпроцессы;
появится новая категория споров: «это монтаж или deepfake?».
❓ Частые вопросы
Будет ли маркироваться каждый ролик, где ИИ просто улучшил качество?
Вероятно, нет. Речь идёт о существенном изменении содержания, а не о технической стабилизации картинки.
Если блогер сам указывает, что видео создано ИИ — плашка всё равно обязательна?
Да, маркировка должна быть стандартизированной, установлена платформой.
Увидит ли зритель предупреждение до начала просмотра?
Да, плашка должна быть заметной и не скрываться.
Можно ли будет удалить метку?
Только после пересмотра модерацией и при подтверждении, что ролик не является deepfake.
🔎 Чем это поможет обычным людям
- быстрее понимать, что видео — не «реальные кадры»;
- меньше шансов попасть на мошенническую схему;
- проще оценить достоверность контента в политических и социальных темах;
- защита от обмана с использованием чужих лиц и голосов.
📝 Что делать блогерам и СМИ уже сейчас
- проверять инструменты монтажа: не использует ли ваш видеоредактор ИИ-замены;
- заранее продумывать указание о применении ИИ;
- быть готовыми к автоматической маркировке;
- корректировать описания и предупреждения в видео.
🟩 Если вы создаёте контент, работаете с видео или столкнулись с ложным deepfake о себе — юристы сервиса «Доступное Право» помогут защитить права, подготовить жалобу или запрос на удаление.
