Теперь блогеры, рекламные агенты, площадки и любые другие участники рынка, получающие доход от размещения рекламы в интернете, обязаны уплачивать в федеральный бюджет 3% от своего квартального дохода, полученного от рекламной деятельности на территории России.
Это правило распространяется не только на крупные агентства, но и на индивидуальных блогеров, самозанятых, физических лиц и компании, участвующие в распространении рекламы онлайн.
Новый сбор — это часть государственной политики по регулированию цифровой экономики и наведению порядка на рекламном рынке. Рассказываем, кто попадает под действие закона, сколько и как придется платить, и что будет, если не выполнять новые требования.
Кто должен платить 3% от дохода
Обязанность уплачивать сбор касается всех участников рекламного рынка, если они получают доход от размещения или распространения рекламы в интернете.
Среди таких участников:
- блогеры и владельцы Telegram-каналов, YouTube-каналов, страниц в соцсетях;
- маркетинговые агентства, диджитал-студии и фрилансеры, размещающие рекламу от имени клиентов;
- рекламные операторы — платформы, через которые проходит интернет-реклама (например, сайты с баннерами, агрегаторы и т.п.);
- рекламные агенты — лица, действующие в интересах рекламодателя и организующие размещение рекламы.
Важно: не имеет значения, кто именно размещает рекламу — физическое лицо, ИП, ООО или самозанятый. Если вы получаете доход от рекламной деятельности в интернете, вы обязаны платить 3% от него в федеральный бюджет.
Как рассчитывается сумма сбора
Ставка сбора составляет 3% от совокупного дохода за квартал, полученного от размещения рекламы товаров, работ или услуг на территории России.
Например:
- если за апрель–июнь 2025 года вы заработали 300 000 рублей на рекламе — вы должны перечислить в бюджет 9 000 рублей.
- если доход составил 50 000 рублей — сбор будет 1 500 рублей.
В расчет берется грязный доход, то есть до вычета налогов, комиссий и прочих расходов. Это значит, что даже если вы тратите часть дохода на продвижение, делитесь прибылью с другими участниками или платите налоги — сбор рассчитывается с полной суммы поступлений за рекламу.
Как и когда нужно платить
Сбор уплачивается ежеквартально, не позднее последнего дня месяца, следующего за отчетным кварталом. То есть за апрель–июнь 2025 года деньги должны быть перечислены до 31 июля 2025 года.
Платежи оформляются через личный кабинет налогоплательщика или через интерфейс платформы, через которую осуществляется рекламная деятельность — при условии, что она интегрирована с системой учета.
Также необходимо вести учет поступлений от рекламы, чтобы правильно рассчитать сумму сбора. Если вы работаете с несколькими рекламодателями или через разные площадки — вся сумма учитывается в совокупности.
Пока что конкретный порядок администрирования и отчетности будет уточняться ФНС, но уже сейчас известно, что уплата сбора будет контролироваться через Единый реестр интернет-рекламы, к которому обязаны подключаться все участники рынка.
Что будет, если не платить
Закон предусматривает административную ответственность за неуплату сбора. Наказание будет зависеть от формы нарушения:
- за неуплату сбора — штрафы для физических лиц и организаций;
- за сокрытие доходов или занижение суммы — дополнительные начисления и пени;
- за отсутствие отчетности — возможное ограничение деятельности, особенно для агентств и операторов.
Кроме того, информация о доходах от рекламы теперь будет поступать напрямую в ФНС через платформы, агрегаторы и рекламные кабинеты. Это значит, что скрыть доход или «забыть» о нем станет гораздо сложнее.
Блогеры, фрилансеры и другие частные лица, ранее не обратившие внимание на законодательство о рекламе, теперь рискуют попасть под проверки и доначисления.
Зачем ввели новый сбор
По словам законодателей, цель — наведение порядка на рынке интернет-рекламы и обеспечение справедливой фискальной нагрузки.
До последнего времени доходы от онлайн-рекламы практически не облагались особыми сборами. Блогеры, агенты и площадки могли зарабатывать миллионы рублей, не декларируя все источники прибыли.
Теперь государство хочет, чтобы все, кто использует цифровые каналы для продвижения товаров и услуг, платили с этого фиксированный процент в бюджет — вне зависимости от правовой формы, оборота и масштаба.
Также эта мера призвана поддерживать конкуренцию: добросовестные игроки рынка платят налоги, в то время как «теневые» — нет. Новый сбор должен уравнять условия и повысить прозрачность. Для консультации нажмите кнопку ниже.
